19、旅游规划与开发中市场开发组合的内容?

　　旅游产品营销管理决策的核心是4P。(1)旅游产品组合;(2)实施促销方案;(3)分销渠道组合;(4)制定价格策略。

　　20、旅游规划与开发主题定位的层次?

　　(一)区域发展目标定位;(二)区域功能定位;(三)区域形象定位。

　　21、目前为旅游规划界所公认的旅游区发展目标框架?

　　(1)满足个人需求;(2)提供新奇经历;(3)创造具有吸引力的“旅游形象”。

　　22、区域主题旅游形象表现的特征?

　　(一)综合性。旅游区的形象是由多种因素构成的，其丰富的内涵表现为主题旅游形象的综合性。(二)稳定性;(三)可塑性。

　　23、形象定位的三要素?

　　(一)主体个性;(二)传达方式;(三)受众认知。

　　24、旅游区的主题旅游形象传播的传播策略?

　　(一)正面强化策略。(1)多样化形象;(2)稳定型形象。(二)负面消除策略。(1)幽默型形象;旅游区营销者以幽默的方式建立地区新的亲切感人的正面形象，对消除本地区以往的负面特征而言，该策略特别有效。(2)否定型策略。

　　25、归纳目前对旅游线路的类型的划分的主要方法?

　　(1)空间跨度分类法。一是大中尺度的旅游线路设计;二是小尺度的线路设计;(2)属性组合分类法。根据旅游者行为和意愿的特性，旅游线路大致分为周游型和逗留型两类。(3)功能目的分类法。

　　26、旅游线路设计的原则?

　　(1)市场导向原则;(2)突出主体原则;(3)游程多样原则;(4)合理搭配原则;(5)机动灵活原则。

　　27、旅游项目与旅游资源的关系?

　　(1)旅游资源所具有的经济特征是一种潜在的经济性;(2)旅游项目与旅游资源相比其经济性的特征具有更强的现实性;(3)旅游资源所具有的空间特征在旅游项目上的体现也不明显，旅游项目在地域空间上是可以被重复建造的;(4)旅游项目比旅游资源具有更强的文化性特征。旅游资源和旅游项目之间是一种相互依托的关系，即旅游项目的开发必须以旅游资源的存在为基础，而旅游资源的吸引力的实现必须借助于旅游项目。可以说，旅游资源是旅游业生产所必需的原材料，而旅游项目就是旅游业生产过程中的初级产品，两者都是旅游业在发展过程中不可缺少的组成部分。

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