第五章 竞争战略的制定

　　一、单项选择题

　　1、下列哪种战略不是波特所提出的一般竞争战略?( )

　　A、进攻战略　　B、低成本战略　　C、差异化战略　　D、集中化战略

　　2、尽管一个企业与其竞争对手相比可能有许多长处或弱点，但它依然可以拥有两种基本的竞争优势，即差异化或( 　)

　　A、高赢利　　B、高质量　　C、低成本　　D、低风险

　　3、差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的( 　)

　　A、可靠性　　B、信誉性　　C、实用性　　D、独特性

　　4、下列哪一项属于动态竞争战略(　 　　)

　　A、成本领先战略　　B、差异化战略　　C、重点集中战略　　D、进攻战略

　　5、下列哪种战略不属于波特提出的一般竞争战略? ( )

　　A 、多元化战略　　B、差异化战略　　C、低成本战略　　D、重点集中战略

　　6、在企业战略体系中，竞争战略主要包括哪些具体战略?( )

　　A、成长型战略、稳定型战略、收缩型战略

　　B、成本领先战略、差异化战略、集中化战略

　　C、市场营销战略、人力资源战略、财务战略

　　D、研究与开发战略、运营战略、财务战略

　　单项选择题参考答案

　　1、A 2、C　 3、D　 4、D 5、A 6、B

　　二、名词解释题

　　1、重点集中战略：也称为聚焦战略，是指企业或事业部的经营活动集中于某一特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。

　　2、成本领先战略：也称为低成本战略，是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略。

　　3、差异化战略：是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。

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