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　　健康传播概念及传播要素

　　1.传播是一种社会性传递信息的行为，是个人之间、集体之间以及集体个人之间交换、传递新闻、事实、意见的信息过程。健康传播以“人人健康”为出发点，是一般传播行为在医学领域的具体和深化，是健康教育与健康促进的重要手段和策略。

　　2.传播要素：传播者、信息与讯息、媒介渠道、受传者、反馈。

　　3.传播模式

　　(1)拉斯韦尔五因素传播模式(又称5W模式)：即传播者-信息-媒介-受传者-效果。

　　(2)“7W模式”：美国布雷多克在5W模式基础上，增加了why和where两个因素，分别反映了动机和情境两个要素。

　　(3)施拉姆双向传播模式：威尔伯•施拉姆用双向传播模式将传播过程描述为一种有反馈的信息交流过程。强调传播双向都是传播的主体。

　　4.按传播的规模分，将人类传播活动分为五种类型：自我传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。

　　【进阶攻略】自我传播是人最基本的传播活动，人际传播是最典型的社会传播活动，同伴教育就是典型的群体传播活动。

　　人际传播

　　掌握大众传播的特点及传播媒介选择原则

　　理解人际传播的定义，掌握人际传播的特点。

　　1.人际传播，也称人际交流，是指人与人之间的面对面的直接信息沟通的交流活动。

　　2.特点

　　(1)人际传播一般不需要任何非自然媒介

　　(2)交流的双方可以互为传播者和受传者。

　　(3)人际传播有益于提高传播的针对性。

　　(4)与大众传播相比较，人际传播的速度慢，信息量相对较小。

　　(5)在人际传播活动中，特别是在多级的人际传播活动中，信息容易走样。

　　3.健康教育中基本的人际传播形式：个别劝导、咨询、讲座、培训(针对性强、目标明确、现学现用)。

　　1.大众传播指职业性机构通过报刊、广播、电视、互联网、书籍、电影等大众传播媒介向范围广泛、为数众多的社会大众传播社会信息的过程。

　　2.大众传播的特点

　　(1)专门机构与人员进行传播。

　　(2)信息具有公开性。

　　(3)信息覆盖面广，信息量大，传播速度快。

　　(4)传播过程具有一定的交互性，且逐渐加强。

　　(5)信息可重复性。

　　(6)大众传播媒介具有时效性。

　　(7)可以多种传播形式传播信息。

　　3.传播媒介的选择原则：保证效果原则、针对性原则、速度快原则、可及性原则、经济性原则。

　　4.新媒体指无法纳入传统大众传播范畴的新媒体现象。常见的新媒体形式包括：数字电视、智能手机、交互式网络电视(IPTV)、移动电视、社交媒体(如博客、播客、微博、微信等)、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)。

　　5.新媒体的构成要素：(1)建立在数字技术和网络技术的基础上;(2)信息以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现(多媒体);(3)全天候、全覆盖技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性;(4)边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。

　　6.新媒体的特点：数字化与网络化、超文本性与虚拟性、高互动性、自主参与性。

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