竞争环境分析

　　竞争环境分析包括两个方面：一是从个别企业视角去观察分析竞争对手的实力;二是从产业竞争结构视角观察分析企业所面对的竞争格局。

　　(一)竞争对手分析(★★)

　　公司的战略选择必然影响着竞争对手的行为与反应，这是公司进行战略选择时必须要考虑的。公司只有事先考虑到竞争对手对公司战略的行为与反应，并做出了相应的应对措施，才能保证战略选择的正确性。有效的竞争对手分析有助于公司了解、解读和预测竞争对手的行为与反应。

　　对竞争对手的分析有四个方面的主要内容，即竞争对手的未来目标、假设、现行战略和潜在能力。

　　1.竞争对手的未来目标

　　对竞争对手未来目标的分析可以预测竞争对手对其所处位置是否满意，由此判断竞争对手会如何改变战略，以及它对外部事件会做出什么样的反应。

　　2.竞争对手的假设

　　对竞争对手的假设分析，目的在于揭示竞争对手对其自身、所在产业以及产业内其他企业的评价和看法。对竞争对手的假设进行仔细检验，可以帮助企业的战略管理层识别竞争对手对所处环境的偏见和盲点。根据这些盲点可以帮助公司辨识立即遭到竞争对手报复的可能性，并有针对性地采取行动使其报复失灵。

　　3.竞争对手的现行战略

　　对竞争对手现行战略的分析，目的在于揭示竞争对手正在做什么、能够做什么。

　　通过对竞争对手现行战略的分析，可以帮助公司了解竞争对手目前是如何进行竞争的，以及如果将来竞争结构发生了变化，竞争对手进行战略调整的力度。

　　4.竞争对手的能力

　　目标也好，战略也好，都要以能力为基础。在分析研究了竞争对手的目标与战略之后，还要深入研究竞争对手是否有能力采用其他战略实现其目标。

　　竞争对手的能力分析，主要围绕竞争对手以下几方面的能力：

　　(1)核心能力。

　　(2)成长能力。

　　(3)快速反应能力。

　　(4)适应变化的能力。

　　(5)持久力。

　　(二)产业内的战略群组(★★)

　　战略群组，也称战略集团，是指某一个产业内执行同样或类似战略，具有类似战略特征的一组企业。

　　战略群组分析既不同于产业整体分析方法，也不同于单个企业的个别分析方法，而是介于两者之间。它是将产业中的企业分成特征不同的群体加以研究，并找出带有共性的事物，更准确地把握产业中竞争的方向和实质，避免以大代小或以小代大所造成的缺陷。

　　1.战略群组的特征

　　关于如何确定战略群组，波特提出如下一些变量：产品或服务的差异化(多样化)程度、品牌的数量、技术领先程度、研究开发能力、产品或服务的质量、纵向一体化程度、价格水平、组织的规模、所使用的分销渠道等。

　　为了识别战略群组，必须选择这些特征的2～3项，并且将该产业的每个战略群组在图上画出来。不过，应该避免选择那些同一产业中所有企业都相同的特征。

　　2.战略群组分析

　　战略群组分析的作用：

　　(1)了解战略群组间的竞争状况。

　　(2)了解战略群组间的“移动障碍”。

　　(3)了解战略群组内企业竞争的主要着眼点。

　　(4)预测市场变化或发现战略机会。

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