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　　多选题

　　关于产品生命周期中的导入期，下列说法中正确的有(　)。

　　A.产品营销成本高，广告费用大

　　B.销量小，产能过剩，生产成本高

　　C.主要战略路径是市场营销

　　D.经营风险非常高

　　【正确答案】ABD

　　【答案解析】为了说服客户购买，导入期的产品营销成本高，广告费用大，而且销量小，产能过剩，生产成本高。所以选项A、B正确;

　　这个时期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量，所以选项C不正确;

　　导入期的经营风险非常高，选项D正确。

　　点评：本题考核产品生命周期-导入期知识点。四个选项都是教材原文，主要考核的是大家对于导入期特征的把握程度，属于重要知识点，备考过程中要适当关注。

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