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　　一、单项选择题(以下各小题所给出的4个选项中，只有一项最符合题目要求，请将正确答案的代码填入括号中)

　　1.下列关于银行进行市场环境分析的意义的描述中，不正确的是( )。

　　A.银行进行市场环境分析，有利于把握宏观形势

　　B.银行进行市场环境分析，有利于掌握微观情况

　　C.银行进行市场环境分析，有利于挤垮竞争对手

　　D.银行进行市场环境分析，有利于规避市场风险

　　2.银行进行市场细分要遵循( )原则，即银行所选择的细分变量是能用一定的指标或方法去度量的，各考核指标可以量化，这也是市场细分的基础。

　　A.可衡量性

　　B.可进入性

　　C.差异性

　　D.经济性

　　3.银行进行市场细分要遵循( )原则，即细分市场后，能通过合理的市场营销组合战略打入细分市场。如若不然，不管细分市场多么具有吸引力，商业银行也只能“临渊羡鱼”，从而失去了细分的意义。

　　A.可衡量性

　　B.可进入性

　　C.差异性

　　D.经济性

　　4.银行进行市场细分要遵循( )原则，即每个细分市场的差别是很明显的，细分市场的标准必须能让银行明确划分客户市场和市场范围，每个细分市场应对不同的营销活动有不同的反应。

　　A.可衡量性

　　B.可进入性

　　C.差异性

　　D.经济性

　　5.银行进行市场细分要遵循( )原则，即所选定的细分市场的营销成本是经济的，市场规模是合理的，并且商业银行在这一市场是有利可图、可以盈利的。

　　A.可衡量性

　　B.可进入性

　　C.差异性

　　D.经济性

　　6.银行市场细分策略，即通过市场细分选择目标市场的具体对策，( )是指银行把某种产品的总市场按照一定标准细分为若干个子市场后，从中选择一个子市场作为目标市场，针对这一目标市场，只设计一种营销组合，集中人力、物力和财力投入到这一目标市场。

　　A.集中策略

　　B.差异性策略

　　C.钉住策略

　　D.分散化策略

　　7.银行市场细分策略，即通过市场细分选择目标市场的具体对策，( )是指银行把某种产品的总市场按照一定标准细分成若干个子市场后，从中选取两个或两个以上子市场作为自己的目标市场，并分别为每一个目标市场设计一个专门的营销组合。

　　A.集中策略

　　B.差异性策略

　　C.钉住策略

　　D.分散化策略

　　8.在银行的市场细分策略中，( )风险相对较小，能更充分地利用目标市场的各种经营要素。但其成本费用较高，一般为大中型银行所采用。

　　A.集中策略

　　B.差异性策略

　　C.钉住策略

　　D.分散化策略

　　9.所谓银行( )就是银行针对面临的环境和所处的位置考虑当前客户的需求特点，设计表达银行特定形象的服务和产品，展示银行的鲜明个性，从而在目标市场上确立恰当的位置。

　　A.市场环境分析

　　B.市场细分

　　C.市场选择

　　D.市场定位

　　10.银行营销组织有多种模式可选择，当银行只有一种或很少几种产品，或者银行产品的营业方式大致相同，或者银行把业务职能当做市场营销的主要功能时，采取( )形式最为有效。

　　A.职能型营销组织

　　B.产品型营销组织

　　C.市场型营销组织

　　D.区域型营销组织

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