22、一般来说，流动比率越高，企业短期偿债能力越强。通常该比率为2比较适宜。理想速动比率为1

　　23、将存货从流动资产中扣除后计算的速动比率，更能反映企业的短期偿债能力

　　24、资产负债率越低，表明企业长期偿债能力越强，债权人的债权越有保障

　　25、已获利息倍数=(净利润+所得税费用+利息费用)÷利息费用

　　26、一般认为，已获利息倍数接近或低于2代表了较高的偿债风险

　　27、衡量营运能力的指标有：应收帐款周转率、存货周转率

　　应收帐款周转率=销售收入净额÷应收帐款平均余额

　　应收帐款周转天数=360÷应收帐款周转率

　　存货周转次数=销售成本÷存货平均余额

　　存货周转天数=360÷存货周转次数

　　28、企业的总资产是由债务资金和所有者投入资金构成的

　　29、衡量获利能力的指标有：销售毛利率、销售净利率、资产收益率、净资产收益率、每股收益

　　30、个人贷款客户的未来收入，是还贷资金的第一来源，客户现有资产的变现收入，是第二来源

　　31、贷款客户的当期现金流量与到期债务本息比率大于1时，贷款才是比较安全的

　　未来净现金流量总额与债务本息合计比率大于1时，贷款的归还才有保障

　　抵(质)押资产价值与贷款总额比率必须大于1，并且越高，则贷款越有保障

　　32、市场营销活动的目的：实现企业目标

　　33、市场营销理论是一种以顾客的需要和欲望为导向的经营哲学

　　34、真正按照系列细分基础，实现个人理财业务市场的细分化

　　35、4Ps理论中的4个基本变数：产品、价格、(销售)地点、促销方法

　　4Cs理论中的4个基本变数：顾客、成本、沟通、便利

　　4Rs新理论的4个营销要素：关联、反应、关系、回报

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