行业风险分析

　　行业风险分析的目的是识别同一行业中所有企业所面临的主要风险，然后评估这些风险将会对行业的未来信用度所产生的影响。行业分析和行业风险评估的方法有很多种。

　　1.波特五力模型

　　波特五力模型用于竞争战略的分析，可以有效地分析客户的竞争环境。该

　　模型认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，包括：新进入者进入

　　壁垒、替代品的威胁、买方的讨价还价能力、供方的讨价还价能力以及现有竞

　　争者的竞争能力。这五种力量综合起来影响着产业的吸引力，决定了某行业中

　　的企业获取超出资本成本的平均投资收益率的能力。

　　(1)新进入者进入壁垒

　　进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道

　　开拓、政府行为与政策、不受规模支配的成本劣势、自然资源、地理环境等方

　　面;预期现有企业对进入者的反应情况，即采取报复行动的可能性大小，主要

　　取决于有关厂商的财力情况、报复记录、固定资产规模、行业增长速度等。

　　总之，新企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所

　　能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小

　　情况。

　　(2)替代品的威胁

　　市场上可替代产品和服务的存在意味着企业产品和服务的价格将会受到限

　　制。这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。

　　替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压力就越

　　强;而这种来自替代品生产者的竞争压力的强度，可以具体通过考察替代品销

　　售增长率、替代品厂家生产能力与盈利扩张情况来加以描述。

　　(3)买方的讨价还价能力

　　购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响

　　行业中现有企业的盈利能力。一般来说，满足如下条件的购买者可能具有较强

　　的讨价还价能力：购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大;卖方行业

　　由大量相对来说规模较小的企业所组成;购买者所购买的基本上是一种标准化

　　产品;购买者有能力实现后向一体化，而卖主不可能实现前向一体化。

　　后向一体化就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。