替代品潜在威胁

　　①替代品对需求和价格的影响越强，风险就越高。

　　②还会影响到消费者偏好。

　　③“品牌转换成本”越低，替代品对这个行业未来利润的威胁就越大，行业风险也就越大。

　　成本结构

　　(1)成本结构指的是某一行业内企业的固定成本和可变成本之间的比例。

　　(2)同一行业中的企业资产周转周期非常相似，所以它们的财务报表结构和成本结构也较为相似。成本结构可以影响行业和运营风险、利润和行业中企业的竞争性质。

　　(3)成本主要结构：

　　①固定成本。

　　②变动成本。

　　(4)经营杠杆。

　　如果一个行业固定成本占总成本的较大比例，我们就说这个行业的经营杠杆较高。

　　在高经营杠杆行业中的企业在生产量越高的情况下获得的利润越高。经营杠杆较高的行业，产品平均成本随着生产量的增加迅速下降，这一现象也被称做“规模经济效益”。

　　经营杠杆是营业利润相对于销售量变化敏感度的指示剂。经营杠杆越大，销售量对营业利润的影响就越大。对于高经营杠杆的成熟行业来说，保证较高的销售量和维持市场占有率是保证盈利能力的关键因素。

　　通常情况下，高经营杠杆代表着高风险。

　　(5)盈亏平衡点。(BEP，Break Even Point)

　　①盈亏平衡点是某一企业销售收入与成本费用相等的那一点。

　　②盈亏平衡点与经营杠杆有着直接的联系：高经营杠杆行业中的企业需要达到较高水平的销售收入来抵消较高的固定成本，这些企业的盈亏平衡点普遍也较高。如果盈亏平衡点较高，很小的销售下滑便有可能会导致较大的利润下滑。反过来说，盈亏平衡点越低，影响盈利水平的风险越小。