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　　市场环境分析的内容和方法

　　市场环境分析的内容包括外部环境和内部环境两大方面。其中：外部环境又包括宏观环境和微观环境两个方面。其中：

　　宏观环境包括：　　　微观环境包括：

　　①经济与技术环境　　①信贷资金的供给状况

　　②政治与法律环境　　②信贷资金的需求状况

　　③社会与文化环境　　③银行同业的竞争状况

　　内部环境分析又包括三部分：战略目标分析、银行内部资源分析、银行自身实力分析。其中：

　　银行内部资源分析涉及以下主要内容：

　　①人力资源

　　②财务实力

　　③物质支持

　　④技术资源

　　⑤资讯资源

　　银行自身实力分析。主要包括如下内容：

　　①银行对金融业务的处理能力、快速应变能力、对资源的获取能力等系统实力。

　　②银行的品牌、网络、市场地位、客户资源、社会影响等软实力。

　　③银行的资本实力

　　④政府支持程度。

　　银行主要采用SWOT分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中：

　　S(Strength)表示优势;

　　W(Weak)表示劣势;

　　O(Opportunity)表示机遇;

　　T(Threat)表示威胁。

　　SWOT分析法就是按上述的四个方面对银行所处的内外部环境进行分析。

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