时政热点：国货当自强不能只靠“粉丝情怀”

　　近日，关于广大网友刷屏求光明冷饮涨价的消息不在网上不断发酵，对此，光明冷饮生产企业回应消费者称，将通过降本增效，让棒冰保持亲民价格;努力拓展电商等销售渠道，让消费者更容易买到棒冰三兄弟;同时企业也重视创新，保持品质稳定。(7月21日《澎湃新闻》)

　　贸易战令很多人重新燃起对国货的热情。可惜的是，近些年一些曾经叱咤风云的国货品牌，因为不同的原因已经纷纷倒闭、破产或者被收购。如曾经凝聚“民族力量”的南孚电池，2003年被吉列公司收购;很多90后喜欢的生产“王中王”火腿肠的双汇，2006年被香港罗特克斯有限公司收购;20年前的冰箱巨头2018年宣布破产等等。剩下的很多国货也是苟延残喘，岌岌可危。

　　平时逛超市就能发现，牙膏柜台已经被佳洁士和高露洁占领，小时候常见的两面针、中华和三笑几乎见不到;洗发水护发素的主力也是联合利华旗下的一众产品;护肤品被强推的牌子往往是美国、日本的，中国的美加净，百雀羚等已经被挤到边缘位置;再如报道中提到的光明冰淇淋如今在哈根达斯、雀巢、歌帝梵和DQ等牌子的夹击下已经很难买到。

　　谁该为这些国货的衰落负责?是中国消费者吗?是消费者都崇洋媚外，不愿意买国货吗?不见得。因为并不是所有的国货现状都这么凄凉。受到越来越多消费者青睐的华为手机在2018第一季度世界智能手机市场份额中已经位居第二，李宁在2018推出的怀旧中国风主题服装被网友疯抢，这两个例子证明了中国消费者是公平的，不管国货洋货，只买好货。

　　很多论坛和社交平台上时时出现的推荐优秀国货的帖子，也说明了中国消费者其实并不崇洋媚外，而且很多人还对国货有很深的情怀，对小时候用过吃过的产品都印象深刻。在如今大部分国货式微的状况下，网友还愿意开帖子勾起大家的共同回忆，呼吁购买国货，还发起求涨价的话题和给国货营销出谋划策。消费者情深意重地想扶持国货，但是打铁还须自身硬，国货当自强的口号，不是依靠粉丝的情怀就能实现的。

　　很长一段时间里，国货是“质差价廉”和“山寨品”的代名词，其质量和水平也确实无法跟洋货相媲美。不少品牌不思进取，自身没有核心技术，就走上“山寨”、仿造的道路。但李鬼终究不是李逵。消费者一向是最公平又最无情的群体，能吸引他们长期关注的只有高质量的产品和服务。还有的国货衰落则是因为创新不足，跟不上时代的发展，产品还是十几年的配方和包装，新一代的消费者自然会厌烦老一套。还有的品牌是营销广告跟不上，即便是产品再好，也是无人知晓，在互联网和社交媒体都如此发达的今天，人们每天接收到的信息量是爆炸性的，无聊没有新意的广告也很快会被抛弃在脑后。

　　国货崛起，很多消费者都乐见其成，消费者也时时刻刻为优秀的国货产品准备好了钱包和一腔热血。有了忠实拥趸做后盾，国货未来更需要提升产品质量，改善售后服务，创新营销策略，这样才对得起中国的亿万消费者，真正实现自强。

　　文/刘阳

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