曾赛赛

　　在全球经济危机的阴霾下，2009年中国珠宝市场的逆势繁荣，很大程度上要归功于国内黄金消费的持续增长。从某种程度上，黄金不仅仅是珠宝首饰的一个重要品类，也是衡量珠宝市场冷暖的一支温度计。

　　“黄金热”、“黄金投资”、“黄金回购”，是2009年黄金消费领域的关键词。伴随着业内外对这些关键词的讨论，中国成为2009年全球唯一例外的黄金首饰消费继续增长的国家，并极有可能取代印度，成为世界第一大黄金消费国。正如世界黄金协会远东区董事总经理郑良豪所说，2009年，中国同世界黄金市场一样，发生了结构性的变化。

　　投资与首饰消费此“起”彼“伏”

　　英国黄金矿业服务公司(GFMS)执行主席菲利浦·科拉普维克表示，2009年全球黄金首饰消费估计下降至1756吨，降幅达20%，是过去20年来的最低消费水平。黄金首饰占世界黄金总需求的比例跌至43%。而2009年世界黄金投资总量几乎翻倍，达到1722吨，占世界黄金总需求的比例激增至42%，与首饰所占的比例几乎持平。

　　据了解，相对于全球黄金市场的总需求来说，尽管中国是唯一保持首饰需求持续增长的国家，但似乎来自投资方面的需求增长得更快。这种投资方面的需求还包括消费者对高纯度黄金首饰具有投资保值属性的偏好。世界黄金协会发布的《第三季度黄金需求趋势报告》显示，三季度内地黄金首饰需求上升8%，达到93.5吨，零售投资需求达到26.8吨的创纪录水平，比上年同期水平增长了30%。

　　专业人士分析，全球黄金首饰需求下降主要是受持续高涨的金价的影响。此外，在大部分国家，经济增长减缓或者经济直接陷入衰退，也抑制了黄金首饰的需求。而中国黄金首饰需求的稳定，一方面是因为2009年宏观经济增长稳定，另一方面也是因为价格。黄金价格在2009年的高位表现，吸引了大批资本进入到黄金生产加工领域，也吸引了的普通投资者投资黄金。

　　与此同时，普通消费者对黄金首饰价格的敏感度随着金价的高位运行有所提升。业内人士表示，一些消费者在购买黄金首饰时渐渐学会躲开价格急剧上升或剧烈波动的时候，而更倾向于在价格下降或者商家有促销活动时购买。传统的“买涨不买跌”的消费习惯有所改变。正因如此，零售商在向生产商拿货时也表现出更加谨慎的心态，尽量减少库存和资金积压。

　　另一方面，来自广州、长沙、武汉、北京等地的一些金店表示，各地的黄金回购业务在2009年下半年有所回落，消费者不再像2009年年初那样急于抛售金饰获利，而是转向于“捂金观望”或者长期持有。黄金首饰“保值”的观念已经深入人心。

　　不断创新，金饰消费更加多元

　　相对于钻饰含蓄的精细的变化，黄金首饰尽管材质和颜色较为单一，但改变之后在视觉上往往更加显眼。2009年，国内黄金首饰从概念到造型，都有了更加大胆的演变，文化黄金、时尚黄金、工艺黄金等细分市场下一些创新性产品的出现，逐渐培养出新的消费潮流。

　　在2009年9月深圳国际珠宝展上，从品牌文化代表作“和合盘”，到技术创新性产品“硬千足金”；从趣味化主题婚嫁产品“僵尸新娘”，到传统婚庆首饰“囍福”结婚金饰；从精致讨喜的轻克重黄金首饰，到一件件巧夺天工的纯金摆件，多样化的黄金产品让人应接不暇。到11月的北京国际珠宝展时，又新增了一批纯手工制作的花丝镶嵌产品。在这期间，还有福麒珠宝经独家授权生产出的上百款“喜羊羊与灰太狼”珠宝首饰，抢占了原创动漫衍生品领域的珠宝市场。

　　国家统计局1月21日发布了2009年12月份及全年主要统计数据，其中，2009年金银珠宝的零售总额为808亿元，同比增长15.9%。在中国黄金报社针对零售终端进行的一项调查报告中显示，2009年时尚类产品在内地多个城市的珠宝零售店内普及率为30%左右，甚至有了专营时尚化个性化产品的珠宝店。

　　这得益于一大批主打“克重轻、造型时尚或立体”的细分新品在行业内诞生。例如翠绿首饰的炫舞金、百泰首饰的“环冠时尚”、金凰珠宝的“唯秀”时尚金饰，凯恩特的“3D硬千足金”、瑞麒珠宝的酷gold等，这些主题金饰新品迭出，在生产企业的大力推广下迅速占领市场，带领消费者拥抱时尚黄金。

　　世界黄金协会的报告显示，随着金价上升，金饰将越来越被看作是高端产品，这可能意味着出售的首饰类别将发生改变。黄金的上涨已导致某些地区消费者的明显变化，包括印度和中东，他们倾向于购买更小、更轻的首饰，以满足吃紧的预算。目前看来，这一消费特征在中国市场上的发展趋势表现得同样明显。

　　世界黄金协会远东区董事总经理郑良豪指出，黄金首饰已经进入时尚和高端消费领域。也正因为如此，如何应对其他奢侈品的威胁将是金饰业未来持续增长的主要挑战。年轻消费者正在面对着大量商品和品牌的诱惑。金饰消费的最大威胁，不再是其他贵金属或配饰，而是其他时尚奢侈品，例如ipod、音乐、电子游戏、娱乐现场和旅行等。