1、决定广告市场的容量和规模的因素有：(P10)

　　A广告主的多少 B竞争对手的多少 C 广告主货币支付能力的大小

　　D广告商品的性质 E广告主对广告投入的大小

　　2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括：(P15)

　　A政治因素 B心理因素 C经济因素 D社会文化因素 E科学技术因素

　　3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的?(P13)

　　A是广告代理发展到一定历史阶段的产物 B是一种市场运营机制

　　C在中国也是属于市场行为的制度安排 D它在中国国的推行情况良好

　　E受自我利益原则的制约

　　4、中国广告市场发展所存在的主要问题有：(p25)

　　A广告市场的总体发展水平已较高 B广告市场发展不均衡

　　C在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位 D经营管理机制不健全

　　E广告市场改革不断深化

　　5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点?(p27)

　　A经济营销环境 B政治法律环境 C文化环境 D科学技术环境 E心理因素

　　6、下列哪种说法是正确的?(p30)

　　A国际广告经营差异化、地方化 B广告经营方式深刻变革

　　C广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代 D 国际广告业发展托拉斯化

　　E传媒地位越来越强势

　　7、4p理论认为，营销的可控因素有，(p36)

　　A产品 B经济 C渠道 D文化 E促销

　　8、与其他推广要素相比，广告具有的特点有：(p41)

　　A传播面广，信息传播迅速 B长于树立品牌形象

　　C重点在于提供购买刺激 D信息的双向交流 E间接地支持营销目标

　　9、消费者对品牌最直观的认识包括(p63)

　　A品牌名称 B品牌标志 C品牌利益 D品牌个性 E品牌口号

　　10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有(p65)

　　A排他性 B可持续性 C可记忆性 D执行力 E感召力