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2006年经济师《经济基础知识》考试大纲（初级）

http://www.exam8.com　来源：中华会计网校　点击：　更新：2006-9-25 8:52:20

　　十九、市场营销管理的任务与步骤
　　考试目的
　　通过本章的考试，让考生理解需求管理是市场营销管理的实质，企业要依据市场需求的具体情况，制定不同的营销管理任务；了解企业进行市场营销管理的几个步骤。
　　考试内容
　　（一）企业营销管理的任务
　　掌握市场营销管理的概念，了解企业营销管理的目的和实质，熟悉营销管理的八种不同类型及不同类型的营销管理任务，掌握在不同需求状况下的营销管理任务的区别和各自的特点。
　　（二）市场营销管理的步骤
　　掌握战略业务单位的概念及其主要特征，了解营销决策者的职责，熟悉营销管理的四个步骤，了解营销计划的主要内容及实施计划的因素和实施控制的步骤。
　　二十、市场营销环境
　　考试目的
　　本章考察考生对市场营销环境的理解。通过本章的考试，让考生了解企业制定并实施营销策略的环境；掌握企业微观市场营销环境和宏观市场营销环境的构成要素，熟悉企业规定、实施营销策略的影响因素。
　　考试内容
　　（一）企业微观市场营销环境
　　了解企业微观营销环境的构成，熟悉企业的微观营销环境各构成要素的特点；掌握顾客的购买决策过程和企业在市场上面对的主要竞争对手类型；熟悉这微观环境因素对企业制定、实施营销策略所产生的影响。
　　（二）企业宏观市场营销环境
　　了解企业参观营销环境的构成，了解企业的宏观营销环境的主要内容；了解这些宏观环境因素对企业制定、实施营销策略所产生的影响；熟悉运用恩格尔定律分析消费结构对相关产品策略的影响。
　　二十一、市场营销策略
　　考试目的
　　通过本章的考试，让考生掌握市场营销计划中营销策略的主要组成部分。
　　考试内容
　　（一）目标营销战略
　　理解市场竞争加剧及顾客需求多样化促使企业采用目标营销战略，正确掌握市场细分、选择目标市场和市场定位的含义；了解市场细分的前提，熟悉常用市场细分变量，能够用适当的变量对市场进行细分；熟悉各种市场覆盖策略和市场定位的步骤。
　　（二）营销组合策略
　　掌握市场营销组合策略的内容；熟悉各项策略涉及的主要决策内容。
　　二十二、品牌策略
　　考试目的
　　通过本章的考试，了解品牌和品牌决策的含义，知道好的品牌策略有助于提高品牌的忠诚度，从而提高品牌资产的价值；掌握运用品牌的策略，熟悉各种品牌策略的优势和可能存在的问题。
　　考试内容
　　（一）品牌和品牌资产
　　熟悉品牌的定义和品牌资产的含义，掌握深度品牌的含义，以及这些含义对建立品牌忠诚度的重要意义；了解品牌资产评估的主要依据。
　　（二）品牌策略
　　掌握各项品牌策略的主要内容；掌握品牌化策略、品牌归属策略、家庭品牌策略、品牌延伸或新品牌策略以及多品牌策略的概念；熟悉各项品牌策略和适用条件和采用的原因，能够根据实际情况为企业制定适用的品牌策略。

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